Desencantada com o marketing farmacêutico, Mary Gui pediu demissão e resolveu apostar em seu verdadeiro sonho: trabalhar com moda. Para isso, criou um blog onde ou a compartilhar sua visão pessoal sobre o universo fashion.

Com postagens diárias exibindo seus próprios looks, o blog ganhou visibilidade e acabou dando origem à Sock Candy, empresa com sede em Los Angeles especializada em meias transparentes com estampas marcantes.

Em 2024, a marca obteve um faturamento superior a US$ 1,25 milhão, com lucro de mais de US$ 375 mil, conforme documentos analisados pela CNBC Make It.

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Um sonho distante

Atualmente com 36 anos, Mary Gui imigrou para os Estados Unidos vinda do Japão aos sete anos de idade, acompanhada da mãe solteira. Incentivada a buscar estabilidade profissional, ela cursou marketing e trabalhou em grandes agências de publicidade.

“Durante esse período, também tentei vagas em empresas de moda, em cargos iniciais e em agências que atendiam clientes do setor”, conta Gui. “Mas nunca obtive resposta — provavelmente por não ter formação na área ou qualquer experiência relevante no currículo.”

Incomodada com a falta de realização profissional, ela decidiu abandonar o marketing e se dedicar em tempo integral ao seu blog pessoal, batizado de Layers of Chic, onde compartilhava de tudo um pouco: desde sugestões de estilo até suas produções do dia a dia.

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Fator único

O blog cresceu graças a um elemento que se destacava em suas produções: as meias sempre divertidas e coloridas. Esse detalhe, inicialmente apenas um toque pessoal, acabou se tornando a essência de sua futura marca.

Em 2020, nascia a Sock Candy, com o apoio de três designers freelancers que criaram os primeiros dez modelos de meias. Atualmente, a marca comercializa seus produtos tanto online quanto em mais de 300 boutiques físicas nos EUA, com a própria Mary como um dos principais rostos da empresa.

A trajetória de Gui exemplifica como uma marca pode nascer a partir de um projeto pessoal aliado a uma estratégia de marketing direcionada para as redes sociais, aproveitando um diferencial autêntico para ganhar relevância no mercado.

Destaque-se no mercado e viralize a sua marca

Em tempos de e-commerce e consumidores cada vez mais conectados às redes, saber desenvolver uma estratégia bem estruturada pode ser a diferença entre uma marca que apenas vende e outra que conquista seus consumidores — gerando fidelização e recorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

• Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
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Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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