Campari compra centenária Averna na Itália
Aquisição reforça portfólio da companhia no mercado de licores
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Averna: companhia italiana foi comprada pela Campari (Divulgação/Averna)
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Daniela Barbosa
Publicado em 16 de abril de 2014 às 09h48.
São Paulo - A Campari anunciou a compra de 100% das ações da Averna - tradicional grupo de bebidas na Itália com mais de 150 anos de operação.
A Averna é dona do licor que tem o mesmo nome e figura como um dos mais vendidos no mercado italiano, com 15% do mercado. Além do licor, a companhia possui um portfólio de bebidas consideradas .
"Com a aquisição, continuamos a fortalecer o nosso portfólio de marcas e consolidar nossa posição como o fornecedor líder em licores italianos e especialista em bitters em todo o mundo", afirmou Bob Kunze-Concewitz, CEO da companhia, em nota.
Segundo ele, o negócio está em linha com a estratégia da companhia. "Estamos muito bem posicionados para crescer a partir de agora", afirmou o executivo. Detalhes financeiros da operação não foram divulgados pelas companhias
Fundada em 1869, a Averna foi comandada por cinco gerações da família que criou a companhia.
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1. O poder do rótulo
![]( "O poder do rótulo")
1/48 (Divulgação/Johnnie Walker)
São Paulo - Como se mede o poder de uma marca? Sem dúvida, a persuasão criada por seu logotipo estampado num produto faz parte da avaliação. Neste quesito, a marca de bebida mais poderosa do mundo é a Johnnie Walker, revela pesquisa da consultoria de branding Intangible Business. O ranking se debruça sobre o setor de bebidas alcoólicas e elegeu a marca de vodkas Smirnoff, da fabricante Diageo, como segundo lugar global. Os analistas levaram em consideração critérios como performance no mercado, preço, tradição, imagem e percepção dos consumidores. Confira a seguir a lista das marcas de bebidas mais poderosas do mundo e o seu desempenho: -
2. 1. Johnnie Walker
![]( "1. Johnnie Walker")
2/48 (Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 90,7%
Score da marca: 83,57%
Fabricante: Diageo
Variação: 17% -
3. 2. Smirnoff
![]( "2. Smirnoff")
3/48 (Daniel Acker)
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 84,4%
Score da marca: 73,04%
Fabricante: Diageo
Variação: -1% -
4. 3. Bacardi
![]( "3. Bacardi")
4/48 (Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 69, 8%
Score da marca: 79,29%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5% -
5. 4. Martini
![]( "4. Martini")
5/48 (Fernando Moraes)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 37,8%
Score da marca: 65,36%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -17% -
6. 5. Henessy
![]( "5. Henessy")
6/48 (Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 37,3%
Score da marca: 75,00%
Fabricante: LVMH
Variação: -2% -
7. 6. Jack Daniels
![]( "6. Jack Daniels")
7/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 36,0%
Score da marca: 68,93%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -2% -
8. 7. Absolut
![]( "7. Absolut")
8/48 (Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 35,3%
Score da marca: 69,64%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -4% -
9. 8. Captain Morgan
![]( "8. Captain Morgan")
9/48 (Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 31,9%
Score da marca: 71,79%
Fabricante: Diageo
Variação: 2% -
10. 9. Chivas Regal
![]( "9. Chivas Regal")
10/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 30,8%
Score da marca: 70,3%
Fabricante: Pernord Ricard
Variação: -2% -
11. 10. Ballantines
![]( "10. Ballantines")
11/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 22,5%
Score da marca: 61,88%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2% -
12. 11. Jagermeister
![]( "11. Jagermeister")
12/48 (Divulgação)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Alemanha
Score total: 19,9%
Score da marca: 65,00%
Fabricante: Mast-Jägermeister
Variação: -2% -
13. 12. Dewars
![]( "12. Dewars")
13/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 18,2%
Score da marca: 56,79%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5% -
14. 13. Baileys
![]( "13. Baileys")
14/48 (Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: Irlanda
Score total: 18,2%
Score da marca: 62,86%
Fabricante: Diageo
Variação: -2% -
15. 14. Jim Beam
![]( "14. Jim Beam")
15/48 (Wikimedia Commons)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 16,9%
Score da marca: 61,07%
Fabricante: Beam Inc
Variação: -1% -
16. 16. Moët et Chandon
![]( "16. Moët et Chandon")
16/48 (Divulgação)
Tipo: Champanhe
País de origem: França
Score total: 14,1%
Score da marca: 73,75%
Fabricante: LVMH
Variação: -3% -
17. 17. Grey Goose
![]( "17. Grey Goose")
17/48 (Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 12,6%
Score da marca: 59,82%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -1% -
18. 18. Gallo
![]( "18. Gallo")
18/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 12,2%
Score da marca: 57,14%
Fabricante: Gallo
Variação: -7% -
19. 19. Crown Royal
![]( "19. Crown Royal")
19/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Canadá
Score total: 12,2%
Score da marca: 56,96%
Fabricante: Diageo
Variação: --- -
20. 20. José Cuervo
![]( "20. José Cuervo")
20/48 (Divulgação)
Tipo: Tequila
País de origem: México
Score total: 11,5%
Score da marca: 58,57%
Fabricante: Diageo
Variação: -8% -
21. 21. Grants Scotch
![]( "21. Grants Scotch")
21/48 (Divulgação/Grants)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 11,3%
Score da marca: 51,96%
Fabricante: William Grant & Sons
Variação: -1% -
22. 22. Ricard
![]( "22. Ricard")
22/48 (Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: França
Score total: 11,3%
Score da marca: 48,84%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2% -
23. 23. Havana Club
![]( "23. Havana Club")
23/48 (Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 11,2%
Score da marca: 66,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1% -
24. 24. Martell
![]( "24. Martell")
24/48 (Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 11,1%
Score da marca: 65,89%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 2% -
25. 25. Gordons Gin
![]( "25. Gordons Gin")
25/48 (Divulgação/Gordons)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 10,9%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Diageo
Variação: -1% -
26. 26. Hardys
![]( "26. Hardys")
26/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 10,7%
Score da marca: 57,23%
Fabricante: Accolade Wines
Variação: 2% -
27. 27. J&B
![]( "27. J&B")
27/48 (Reprodução/YouTube/J&B)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 10,3%
Score da marca: 54,82%
Fabricante: Diageo
Variação: -2% -
28. 28. Veuve Clicquot
![]( "28. Veuve Clicquot")
28/48 (Divulgação)
Tipo: Champagne
País de origem: França
Score total: 10,0%
Score da marca: 70,63%
Fabricante: LVMH
Variação: -2% -
29. 29. Concha y Toro
![]( "29. Concha y Toro")
29/48 (Reprodução/Facebook)
Tipo: Vinho
País de origem: Chile
Score total: 10,9%
Score da marca: 57,50%
Fabricante: Concha y Toro
Variação: -8% -
30. 30. Stolichnaya
![]( "30. Stolichnaya")
30/48 (Divulgação/Stolichnaya)
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 9,5%
Score da marca: 59,64%
Fabricante: SPI
Variação: 1% -
31. 31. Malibu
![]( "31. Malibu")
31/48 (Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 1% -
32. 32. Robert Mondavi
![]( "32. Robert Mondavi")
32/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 63,21%
Fabricante: Constellation
Variação: -1% -
33. 33. De Kuyper
![]( "33. De Kuyper")
33/48 (Divulgação/De Kuyper)
Tipo: Licor
País de origem: Holanda
Score total: 9,4%
Score da marca: 52,86%
Fabricante: De Kuyper and Beam Inc
Variação: -2% -
34. 35. Skyy Vodka
![]( "35. Skyy Vodka")
34/48 (Reprodução)
Tipo: Vodka
País de origem: Estados Unidos
Score total: 8,6%
Score da marca: 54,29%
Fabricante: Campari
Variação: -1% -
35. 37. Brugal
![]( "37. Brugal")
35/48 (Wikimedia Commons)
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 8,4%
Score da marca: 51,07%
Fabricante: Edrington Group
Variação: -- -
36. 38. Fernet-Branca
![]( "38. Fernet-Branca")
36/48 (Divulgação/Fernet)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 8,3%
Score da marca: 47,68%
Fabricante: Frantelli Branca
Variação: 1% -
37. 39. Svedka
![]( "39. Svedka")
37/48 (Divulgação/Svedka)
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 8,2%
Score da marca: 47,23%
Fabricante: Constellation
Variação: -2% -
38. 40. Ciroc
![]( "40. Ciroc")
38/48 (Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 8,1%
Score da marca: 53,04%
Fabricante: Diageo
Variação: -- -
39. 41. Yellowtail
![]( "41. Yellowtail")
39/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Austrália
Score total: 8,1%
Score da marca: 55,00%
Fabricante: Casella Wines
Variação: -1% -
40. 42. Finlandia
![]( "42. Finlandia")
40/48 (Divulgação /Finlandia)
Tipo: Vodka
País de origem: Finlândia
Score total: 7,8%
Score da marca: 55,71%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -1% -
41. 43. Bombay Sapphire
![]( "43. Bombay Sapphire")
41/48 (Divulgação)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 7,7%
Score da marca: 66,52%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 2% -
42. 44. Sutter Home
![]( "44. Sutter Home")
42/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 7,6%
Score da marca: 50,00%
Fabricante: Sutter Home Winery
Variação: 3% -
43. 45. The Famous Grouse
![]( "45. The Famous Grouse")
43/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 7,1%
Score da marca: 53,57%
Fabricante: Edrington Group
Variação: -1% -
44. 46. Beefeater
![]( "46. Beefeater")
44/48 (Divulgação)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 6,7%
Score da marca: 60,09%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1% -
45. 47. Dreher
![]( "47. Dreher")
45/48 (Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: Brasil
Score total: 6,6%
Score da marca: 42,68%
Fabricante: Campari
Variação: -2% -
46. 48. Tanqueray
![]( "48. Tanqueray")
46/48 (Wikimedia Commons/Wikimedia Commons)
Tipo: Gim
País de origem: Inglaterra
Score total: 6,1%
Score da marca: 55,18%
Fabricante: Diageo
Variação: 0% -
47. 49. Pinnacle
![]( "49. Pinnacle")
47/48 (Divulgação/Pinnacle)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 6,1%
Score da marca: 46,25%
Fabricante: Beam Inc
Variação: 3% -
48. 50. Lindemans
![]( "50. Lindemans")
48/48 (Wikimedia Commons)
Tipo: Vinho
País de origem: Australia
Score total: 5,7%
Score da marca: 53,75%
Fabricante: Treasury Wine Estate
Variação: 1%
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