Após lançar uma nova collab com a marca italiana Dolce&Gabbana, a Havaianas dá mais um o em sua estratégia de branding, com foco em reforçar a presença internacional sem abrir mão da conexão com suas raízes brasileiras.

A partir desta quinta-feira, 29, consumidores de todo o mundo poderão adquirir a coleção limitada e exclusiva co-criada pela supermodelo e empresária Gigi Hadid, que estreia como a mais nova diretora criativa convidada.

Nomeada embaixadora global no início de 2025, Hadid assume um papel ampliado na estratégia de internacionalização da empresa ao uma coleção cápsula inspirada no verão e na estética retrô das pin-ups.

“Como fã de longa data da marca, poder atuar como diretora criativa da minha própria coleção cápsula com a Havaianas foi incrível — meu eu de 15 anos estaria pulando de alegria!”, diz a supermodelo em comunicado oficial.

Inspirada nas ilustrações pin-up, a coleção adota uma atmosfera praiana influenciada pelo estilo californiano de Gigi Hadid, mantendo a conexão com a herança da Havaianas. A supermodelo participou da direção criativa e do design, incorporando referências vintage e sua visão de moda atemporal.

As estampas combinam elementos retrô com toques contemporâneos, em tons que remetem ao pôr e ao nascer do sol e às ondas do mar. A collab inclui quatro versões estampadas exclusivas de modelos clássicos da marca, como Top e Slim Square, em tons de laranja suave, amarelo, roxo, azul e verde.

“O mais legal de trabalhar com um produto tão icônico e reconhecido mundialmente é poder celebrar tudo o que você ama nele, enquanto define o seu próprio toque pessoal”, afirma Hadid.

A proposta da Alpargatas é combinar o reconhecimento internacional e a estética global de Gigi com a autenticidade da Havaianas para fortalecer a presença da marca no universo do lifestyle.

Do ponto de vista de marketing, a ação ilustra como o uso estratégico de personalidades internacionais pode ir além do tradicional endorsement. A Havaianas reposiciona sua comunicação ao entregar não só uma campanha com rosto famoso, mas uma narrativa cocriada, que adiciona valor de marca e diferenciação no ponto de venda.

“Gigi Hadid é reconhecida mundialmente por seu estilo único e descomplicado, levando sua influência além das arelas e tornando esses itens essenciais do verão indispensáveis dentro e fora da praia”, diz Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas.

A embalagem da coleção visa reforçar a proposta de valorizar a experiência do consumidor. Cada par inclui uma caixa colecionável com tema de praia, um cabide e um cartão postal. A de Gigi na palmilha sinaliza a exclusividade da parceria, com potencial apelo colecionável para o público fashionista. A coleção limitada será vendida na loja do shopping Iguatemi, em São Paulo, e no site da marca para clientes no Brasil.