São Paulo - O café com jornal matinal ganhou uma nova versão numa campanha da marca Nescafé em Paris. A ação de maketing encartou um anúncio que se transforma num par de canecas dobráveis e também traz, de quebra, o pó de café solúvel para os leitores.

O vídeo abaixo mostra o funcionamento da campanha, que promete não precisar de nada além de água quente para dar certo. A segurança das canecas pop-ups em meio à água fervente também está garantida, diz a marca.

A ideia foi criada para promover o novo slogan global do produto, "Tudo começa com um Nescafé". Em junho deste ano, a fabricante Nestlé anunciou um projeto de reposicionamento para o café solúvel, que ganhou uma nova identidade visual - pela primeira vez unificada nos 180 países onde é vendido.