FLORIANÓPOLIS — “Quanto mais empreendedores e empresários tiverem vontade de experimentar uma posição na área pública, melhor.” A frase de Topázio Silveira Neto, prefeito de Florianópolis , ajuda a entender a linha de atuação que adotou desde que assumiu a gestão municipal em 2022.
Empresário do setor de tecnologia e filiado ao PSD , Topázio defende que a visão de processos e gestão trazida da iniciativa privada pode ser aplicada no setor público, desde que adaptada a um ambiente mais regulado. "Na empresa, você pode fazer tudo que não é proibido. Na prefeitura, só pode fazer o que é permitido", afirma o prefeito, em entrevista à EXAME.
Antes da política, Topázio construiu carreira empresarial. Fundou em 1999 a Multiação, primeiro call center de Santa Catarina. Em 2009, criou a Flex Center, que chegou a ser o maior empregador privado do estado, com 15 mil funcionários.
Topázio ingressou na vida pública em 2020, como vice-prefeito na chapa liderada por Gean Loureiro ( PSD ). Em 2022, com a renúncia de Loureiro para disputar o governo estadual, assumiu a prefeitura. No ano seguinte, foi eleito no primeiro turno, com 58,49% dos votos válidos .
Prefeito 'TikToker' 6d583x
Desde então, sua gestão tem focado em projetos de mobilidade urbana, saúde, educação e modernização istrativa. Entre as ações está o alargamento das praias dos Ingleses e de Jurerê, o lançamento do Multihospital no Norte da Ilha, previsto para 2025, e a construção da nova marina de Florianópolis, uma obra estimada em 250 milhões de reais que enfrenta desafios no licenciamento ambiental.
Em paralelo, Topázio investiu na comunicação direta com a população, o que rendeu a ele o apelido de "Prefeito TikToker". Ficou conhecido pela atuação nas redes sociais, utilizando vídeos curtos para apresentar obras, projetos e problemas urbanos. "Minha agenda de comunicação é separada da agenda da prefeitura", explica.
Hoje, soma cerca de 480 mil seguidores no Instagram e 370 mil no TikTok. A estratégia é mostrar a cidade de forma visual, abordando desde trilhas e praias até reformas e melhorias urbanas.
Filiado ao PSD, Topázio adota um posicionamento pragmático. Durante as eleições, recebeu apoio de eleitores de diferentes espectros ideológicos, focando a campanha em temas locais como infraestrutura, turismo e qualidade de vida. Sua gestão tenta evitar temas de polarização política. Na entrevista a seguir, o prefeito de Florianópolis fala do seu estilo de governar e do que pretende fazer com o capital político conquistado até agora.
O Sr. ficou conhecido no meio político como o “prefeito TikToker” em função da popularidade nas redes sociais. Como surgiu essa estratégia de comunicação?
A gente aprendeu que rede social é sobre entretenimento e pessoas. Se for chato, ninguém assiste. Então, usamos humor e leveza para ar conteúdo sério. Eu sempre fui assim. Autêntico. Minha agenda de comunicação é separada da agenda da prefeitura. Nos fins de semana, gravo quatro ou cinco vídeos. Tenho uma equipe pequena: um redator, um videomaker e um editor. E funciona. No Instagram, temos 480 mil seguidores. No TikTok, 370 mil. Somados, quase 1 milhão.
E como lidar com a polarização política nas redes sociais?
A rede social de um prefeito é diferente da de um deputado. Prefeito fala de buraco na rua, escola, saúde. E aí você agrada direita, esquerda, centro. Na minha campanha eleitoral do ano ado, as pessoas perguntavam: "Topázio é de direita ou esquerda">política de privacidade